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Co-criação: por que você DEVE fazer isso

Sabe aquele merchandising forçado na novela, em que o produto literalmente surge na tela, totalmente fora de contexto? Ou aquele comercial com uma celebridade que faz você pensar “duvido que ela use isso”?

Esqueça! Se você está pensando em trabalhar com influenciadores, definitivamente não é essa a linguagem que deve ser usada. Se eles construíram a sua audiência com base em conteúdos originais e relevantes pros seus seguidores, é nessa linha que a sua marca deve ser divulgada.

Imagine agora como se sentiria esse público fiel se os posts de Instagram e os vídeos do YouTube se transformassem em anúncios publicitários, com um texto decoradinho e falas artificais pra divulgar produtos de marcas parceiras. Hmmm, não ia funcionar – o público perderia a confiança.

O problema é que muitas marcas agem assim: querem definir exatamente o que os influenciadores devem ou não devem falar, com um texto que mais parece um comercial de TV. Por isso, nossa dica é utilizar a co-criação! Não sabe o que é isso? A gente te explica:

O que é co-criação?

Co-criação é a proposta de produção de conteúdo de maneira colaborativa entre marcas e influenciadores. Em vez de impor o que deve ser dito ou não, a marca deve dar liberdade aos produtores de conteúdo pra eles falarem do seu negócio à maneira deles.

Cabe à marca apenas apresentar seus objetivos, dar as orientações principais e estar presente pra tirar dúvidas sobre os produtos ou a empresa – jamais entregar um conteúdo pronto pra ser publicado.

Afinal, o conteúdo criado pelos influenciadores é o grande tesouro do marketing de influência. É ele que engaja, que atrai seguidores, que fideliza o público. E é isso que as marcas buscam quando criam um relacionamento com eles.

Oras, por que então tantas marcas querem entregar um texto pronto ou engessar o formato e a linguagem? Por insegurança, por medo? Mal sabem elas que estão perdendo uma grande oportunidade de divulgação original e relevante.

Por que usar a co-criação?

Veja agora os principais benefícios de trabalhar com a co-criação no relacionamento com influenciadores:

Autenticidade

Essa é a principal característica que diferencia a fala de um influenciador e a fala de uma marca. Pessoas confiam mais em pessoas do que na publicidade. Por isso, um conteúdo autêntico, sobre experiências reais, de pessoas reais, tem muito mais impacto.

Criatividade

Sua marca tem vários canais pra atingir o público: anúncios de TV, rádio e revista, links patrocinados, redes sociais, blog etc. Mas, nesses casos, é sempre você falando de você mesmo. Que tal deixar outra pessoa falar? Ela vai dar uma nova abordagem, adicionar um olhar “de fora”, com um toque de criatividade, que será muito mais atrativo.

Colaboração

Co-criação tem tudo a ver com colaboração: tanto marcas quanto influenciadores contribuem com suas expertises pra criar uma campanha criativa e relevante pro público. Dessa forma, a parceria se torna mais próxima, pois há uma interação positiva entre as partes, e cria-se uma relação mais sólida pra futuros projetos.

Relevância

Se cada um colabora com a sua expertise na co-criação, a campanha tende a ser muito mais relevante pro público, que encontra um conteúdo útil e de qualidade. E, consequentemente, marca e influenciadores terão melhores resultados. Todos ganham!

Imagem positiva

Ao se mostrar aberta pro diálogo, sua marca transmite uma imagem positiva aos influenciadores. Eles se sentem confiantes pra produzir o conteúdo e valorizados pelo seu trabalho. Assim, fica mais fácil falar bem do seu negócio. 😉

Oriente, sugira, ajude – mas deixe os influenciadores criarem. Com a co-criação, eles se sentem parte da campanha, não meros veículos de mídia. Muitas vezes eles se empolgam com tudo isso e acabam gerando mídia espontânea (nos Stories que estão em todo o canto agora, por exemplo), além de um clássico e sempre efetivo boca-a-boca. Assim, o conteúdo se conecta com o público de maneira muito mais forte e emotiva.

Se você quer saber mais dicas de como aproveitar melhor o relacionamento com influenciadores, acompanhe nossas publicações aqui no blog. Tem muita coisa boa!