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Influenciadores na internet: a quarta via pro sucesso

Na década de 90, todos os meninos queriam usar cabelo raspado. Mas de onde saiu essa moda? Oras, quem brilhava nos jogos da Seleção Brasileira era Ronaldo, e eles queriam ser iguaizinhos ao ídolo.

Anos antes, na década de 70, a novela Dancin’ Days lançou o movimento disco no Brasil, e todas as mulheres queriam ser Sonia Braga nas boates do país.

Antes, o mocinho da novela, o atleta campeão e o músico famoso tinham grande influência no comportamento de consumo da sociedade. Hoje, porém, veículos de massa, esporte e arte não são mais os únicos meios de uma pessoa se tornar famosa.

Hoje, existe uma quarta via pro sucesso: a internet.

Neste post, vamos falar das celebridades que surgiram na web e se tornaram também influenciadores, capazes de moldar comportamentos como os famosos dos meios tradicionais. Continue com a gente!

Como surgem as celebridades na mídia tradicional

Dá pra entender facilmente como uma pessoa se torna famosa pelos meios tradicionais. Celebridades de novelas, do esporte e da música contam com a cobertura de veículos de massa, que têm o poder de alcançar milhares de espectadores.

Embora isso acontecesse com mais força no passado, muita gente ainda fica grudada na TV pra assistir ao último capítulo da novela, à final do Campeonato Brasileiro ou à apresentação de uma banda no Faustão.

Atualmente, essas celebridades também fazem sucesso na internet, interagindo no Twitter e publicando fotos particulares no Instagram, o que aproxima o ídolo dos fãs. Mas eles já vêm com a bagagem da mídia tradicional, diferentemente do que veremos a seguir.

Como a internet se tornou uma via pro sucesso

Tem muita gente que surge e ganha fama na web mesmo, sem o impulso dos veículos de massa. Mas como isso acontece?

Embora a web tenha milhões de usuários, eles estão dispersos. Por isso, quem publica um vídeo no YouTube não ganha milhares de visualizações na primeira tentativa! Então, são outros fatores que tornam as pessoas famosas na web.

Trabalho não falta. Influenciadores que hoje têm um público grande, fiel e engajado tiveram que ralar muito, aprimorar sua qualidade, entender melhor seu público, dar atenção aos seguidores e, principalmente, produzir conteúdos interessantes a eles.

Mas a internet apresenta ainda outras características diferentes dos veículos tradicionais, que contribuem pro surgimento das celebridades na web:

  • Conteúdo autêntico: Observe os maiores influenciadores da web na atualidade, como Whindersson e Kéfera. Eles têm naturalidade, pois falam sobre as suas experiências, sobre o que gostam, e isso gera identificação com os seguidores.
  • Proximidade com o público: Eles são “gente como a gente”, falam a língua dos seus seguidores, entendem seus problemas. E o melhor é que, na internet, eles não são inatingíveis como na tela da TV — eles estão logo ali, a um tweet de distância.
  • Alcance de nichos: TV e rádio não dão chance pra públicos de nichos, pois o conteúdo é pensado pra massa. Mas quem gosta de heavy metal, roupas vintage ou decoração escandinava (pra ser bem específico!) encontra suas referências online.

Hoje, a quantidade de pessoas produzindo conteúdo na internet é enorme. E essa é a grande vantagem da internet: qualquer um pode chegar lá. Você pode gravar vídeos para a web e se tornar um influenciador. Você pode publicar fotos no Instagram e alcançar o sucesso. Dá pra conseguir isso seguindo o que falamos acima e adicionando uma boa dose de carisma.

Mas dá pra dizer também que aí está uma desvantagem da internet: com tanta gente produzindo conteúdo, tem também muita coisa ruim ganhando notoriedade. Até conteúdos desrespeitosos e discriminatórios encontram repercussão na web.

Então, fica a dica: se você quer ser um influenciador reconhecido, produza conteúdo pra ganhar a confiança do público, não apenas cliques ou likes. E se você for uma marca atrás de um bom influenciador, não olhe apenas pra números — a qualidade conta muito mais.

Quer saber mais sobre o mundo dos influenciadores digitais? Então, entenda melhor o poder dos influenciadores locais!